Technical SEO Specialist

En technical SEO specialist arbejder med alt det, der ligger under teksten på et website. Målet er enkelt: søgemaskinerne skal kunne finde siderne, hente dem, forstå dem og vise dem. Indholdet skriver andre. Specialisten sørger for, at det overhovedet kan blive fundet.

Rollen er halvt marketing, halvt teknik. Man taler med indholdsfolk om struktur og med udviklere om statuskoder og rendering. Derfor sidder mange enten på et digitalt bureau eller in-house i et team med frontend-udviklere.

Typiske opgaver

• Tekniske audits af hele websites med en crawler som Screaming Frog eller Sitebulb
• Finde og rette indekseringsfejl i robots.txt, meta robots og canonical-tags
• Bygge og vedligeholde XML-sitemaps, så nye sider bliver opdaget hurtigt
• Sætte hreflang korrekt op på sites med flere sprog eller flere lande
• Implementere struktureret data efter schema.org — typisk produkt, anmeldelse, FAQ og brødkrummer
• Arbejde med Core Web Vitals sammen med frontend: billedformater, layoutskift, tunge scripts
• Analysere serverlogfiler for at se, hvad Googlebot faktisk henter — og hvad den ignorerer
• Planlægge redirects og teste dem før en migrering eller et domæneskift
• Teste hvordan JavaScript-sider bliver renderet, fx i React, Vue eller Next.js
• Rydde op i tynde sider, dubletter, filtersider og uendelige URL-parametre i webshops

En almindelig arbejdsdag
Dagen starter tit i Google Search Console. Er antallet af indekserede sider faldet? Er der nye 5xx-fejl? Så kommer standup med udviklerteamet. Bagefter en time med data: et crawl fra i nat, et logfiludtræk, en rapport i Looker Studio. Efter frokost skrives en teknisk anbefaling om til en konkret opgave i Jira. Ikke "forbedr hastigheden", men "fjern denne blocking-fil fra head på produktskabelonen". Sidst på dagen QA på et staging-miljø inden fredagens release.

Meget af arbejdet er detektivarbejde. En kunde mister 30 procent trafik på en uge. Var det en Google-opdatering, en fejl i et release eller en robots.txt, der blev overskrevet? Man skal kunne skelne.

Hvor arbejder de?

• Digitale bureauer og performancebureauer med mange kunder samtidig
• E-handel og webshops, hvor tusindvis af produkt-URL'er skal holdes i live
• Mediehuse og forlag med store arkiver og hurtig publicering
• Jobportaler, boligportaler og andre sites med store databasedrevne sider
• Rejse- og bookingsites med sæsonsider og mange sprogversioner
• B2B- og SaaS-virksomheder, hvor organisk trafik er den billigste kanal

Hvad man skal forholde sig til udefra
Google Search Central er Googles egen dokumentation og den nærmeste ting til en officiel standard i faget. Formaterne til struktureret data defineres af schema.org. Måling er blevet sværere: efter GDPR og cookiebekendtgørelsen, som Erhvervsstyrelsen administrerer, kræver de fleste analyseværktøjer samtykke, og Datatilsynet har været skarp på området. Derfor arbejder mange technical SEO'er også med consent mode og server-side tracking. EU's Digital Markets Act har desuden ændret, hvordan Google viser resultater i Europa, så resultatsiderne her ikke ligner de amerikanske. Endelig overlapper faget med tilgængelighed: EU's tilgængelighedsdirektiv (European Accessibility Act) stiller krav til blandt andet webshops, og ren semantisk HTML gavner både skærmlæsere og crawlere.

Faget er ikke lovreguleret. Der er ingen autorisation, intet beskyttet titelkrav og ingen myndighed, der godkender en technical SEO specialist.

Der findes ingen dansk uddannelse, der hedder technical SEO. Ingen autorisation, ingen obligatorisk certificering. Vejen ind går typisk via en kort videregående uddannelse plus erfaring fra rigtige websites.

Typiske uddannelsesveje

• Markedsføringsøkonom, 2 år på erhvervsakademi. Stærk på marketingdelen, svag på teknikken.
• Multimediedesigner, 2 år, gerne med overbygning til professionsbachelor i webudvikling, 1½ år
• Datamatiker, 2½ år. Modsat problem: god kode, men marketing skal læres bagefter.
• Professionsbachelor i digital konceptudvikling, 3½ år
• Universitet: informationsvidenskab, digital design eller cand.merc. med digital linje

Adgangskravet til erhvervsakademiuddannelserne er typisk en gymnasial eksamen med engelsk C og matematik C. De præcise krav fastsættes i adgangsbekendtgørelsen under Uddannelses- og Forskningsministeriet og bør tjekkes på den enkelte uddannelse.

Vejen uden uddannelse
Den er helt almindelig i faget. Mange gode technical SEO'er er selvlærte. Det virker, fordi resultaterne kan måles. Man kan bygge sit eget website, ødelægge det og finde ud af hvorfor. Læs Googles egen dokumentation på Google Search Central først — den er gratis og mere præcis end de fleste kurser. Google Skillshop udsteder gratis certificeringer i Google Analytics 4, og både Semrush og Ahrefs har egne kursusforløb.

Et lille portefølje-bevis vejer tungt til samtalen: en teknisk audit af et rigtigt website, hvor du peger på tre konkrete fejl og forklarer konsekvensen.

Typisk karrierevej

• SEO-praktikant eller junior SEO-konsulent på bureau, ofte 1-2 år
• SEO-konsulent med bredt ansvar for både indhold, links og teknik
• Specialisering i det tekniske, når man opdager, at det er der de svære problemer ligger
• Senior eller lead technical SEO med ansvar for store migreringer
• Derfra: Head of SEO, digital analytiker, growth lead, produktejer — eller freelance

Freelance er realistisk i dette fag. Tekniske audits og migreringer er afgrænsede opgaver, og mange virksomheder har ikke brug for en fuldtidsansat.

Færdigheder man selv skal bygge op

• HTML og CSS på læseniveau. Du skal kunne åbne kildekoden og forstå den.
• Grundlæggende JavaScript og forståelse for, hvordan sider renderes i browseren
• HTTP-statuskoder, redirects og hvad en server rent faktisk svarer
• Regulære udtryk til filtrering af URL'er og logdata
• Lidt Python eller SQL til at behandle store datasæt og trække data fra API'er
• Nok Git og Jira til at arbejde i et udviklerteams tempo

Og så tålmodighed. Effekten af en teknisk rettelse viser sig sjældent samme uge.

Værktøjskassen er stor, men de fleste bruger en fast kerne hver dag.

Søgemaskinernes egne værktøjer

• Google Search Console — indeksering, forespørgsler, Core Web Vitals og fejlrapporter
• Bing Webmaster Tools — undervurderet, og relevant fordi flere AI-svar trækker på Bings indeks
• Googles Rich Results Test og Schema Markup Validator til struktureret data

Crawlere og audits

• Screaming Frog SEO Spider — standardværktøjet til at crawle et site som en søgemaskine
• Sitebulb til visuelle rapporter, som ikke-tekniske kolleger kan læse
• Botify, JetOctopus eller OnCrawl på meget store sites med millioner af URL'er

Hastighed og rendering

• Google Lighthouse og PageSpeed Insights
• Chrome DevTools — netværksfanen, coverage og rendering af JavaScript
• WebPageTest til mere detaljerede målinger fra forskellige lokationer

Data og analyse

• Google Analytics 4 og Google Tag Manager
• Looker Studio til rapporter, ofte koblet med BigQuery på større setups
• Logfilanalyse i Screaming Frog Log File Analyser eller direkte i Python
• Ahrefs og Semrush til rangeringer, links og konkurrenttal

Kode og drift

• Python med pandas og advertools til logfiler, sitemaps og API-udtræk
• Regulære udtryk, som bruges overalt fra filtre til redirect-regler
• Git og en ticket i Jira, fordi rettelsen skal gennem udviklernes proces
• Cloudflare eller anden CDN, hvor edge-regler og redirects ofte lever

CMS og platforme

• WordPress med Yoast eller Rank Math
• Shopify og andre webshopplatforme med deres egne URL-begrænsninger
• Umbraco, som mange danske virksomheder kører på
• Headless-opsætninger i Next.js, hvor rendering er det centrale spørgsmål

En stor del af arbejdet foregår i regneark. Et crawl på 200.000 URL'er skal filtreres, før det bliver til en anbefaling.