Marketing & Kommunikation
Performance Marketing Manager
En performance marketing manager køber annoncer på Google og Meta og måler, hvad hver krone giver i salg. Rollen findes i webshops, D2C-brands, SaaS-virksomheder og annoncebureauer. Hverdagen går med budgetter, kampagnestruktur, annoncetekster, tracking og A/B-tests. Succes gøres op i ROAS og CPA — ikke i likes.
Hvad laver en performance marketing manager?
En performance marketing manager har ansvaret for de annoncekroner, der skal give målbart salg. Forskellen fra klassisk markedsføring er kravet om tal. Hver kampagne skal kunne forsvares i et regneark.
De fleste sidder i en webshop, et D2C-brand, en SaaS-virksomhed eller på et bureau. På bureau har man typisk 3-8 kunder ad gangen. In-house har man ét brand, men også ansvar for omsætningen.
Typiske opgaver
- Fordele månedsbudgettet mellem Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn og Microsoft Advertising
- Bygge og rydde op i kontostrukturen: søgeord, negative søgeord, målgrupper og Performance Max
- Passe produktfeedet i Google Merchant Center, så titler, priser og lagerstatus er korrekte
- Briefe designer eller videofolk på nye annoncer og teste dem mod hinanden
- Sætte konverteringssporing op sammen med en udvikler og tjekke, at tallene stemmer
- Skrive annoncetekster og teste landingssider mod hinanden
- Rapportere på ROAS, CPA, MER og dækningsbidrag til ledelsen
En almindelig dag
Dagen starter med gårsdagens tal. Er forbruget løbet løbsk på én kampagne? Er ROAS faldet, fordi et bestseller-produkt er udsolgt? Så flyttes budget, og de dårligste annoncer sættes på pause.
Midt på dagen er der ofte møde med webshoppen, bureauet eller en produktchef. Her diskuteres kampagner til næste kampagneuge eller udsalg. Om eftermiddagen bygges nye annoncegrupper, og der laves målgrupper ud fra kundedata.
Året har tydelige toppe. Black Friday og december planlægges typisk fra sensommeren. Januar bruges på oprydning, nye budgetter og forecasts.
Det, folk undervurderer
Meget af jobbet handler ikke om annoncer, men om måling. Når sporingen er forkert, træffer man forkerte beslutninger i ugevis. Derfor bruger mange tid på Google Tag Manager, server-side tracking og samtykkeløsninger.
Jobbet er også reguleret af flere regelsæt. Cookiebekendtgørelsen kræver samtykke, før man må sætte sporingscookies, og Erhvervsstyrelsen fører tilsyn med reglerne. GDPR sætter grænser for, hvilke kundedata man må uploade som målgruppe hos platformene. Markedsføringsloven stiller krav til rabatter, førpriser og skjult reklame, og Forbrugerombudsmanden fører tilsyn. EU's forordning om digitale tjenester (DSA) forbyder desuden annoncer målrettet mindreårige på baggrund af profilering.
Hvem samarbejder man med?
Typisk med en e-commerce manager, en SEO-specialist, en e-mail-ansvarlig og en grafiker. I større virksomheder også med en dataanalytiker og en indkøber. Uenigheden handler næsten altid om det samme: hvilken kanal der får æren for salget.
Hvad tjener en performance marketing manager?
Typisk månedsløn (median, fuld tid, før skat)
52.630 kr.
De fleste tjener mellem 41.820 og 67.706 kr./md. (nedre og øvre kvartil).
Kilde: Danmarks Statistik, lønstatistik (LONS20) 2024. Standardberegnet månedsfortjeneste — inkl. pension og tillæg.
Er du performance Marketing Manager? Se hvor din løn ligger
Skriv din løn — du ser med det samme, hvor du ligger i lønspændet. Helt uden login.
Din erfaring i faget
Hvad får du om måneden, før skat?
Din faste månedsløn før skat. Tallet forlader ikke din telefon, før du selv siger ja.
Arbejder du deltid? Regn op til fuld tid (37 timer), før du sammenligner — statistikken er lavet på fuld tid.
Hvordan bliver man performance marketing manager?
Der er ingen fast uddannelse til performance marketing manager. Faget er ikke beskyttet, og ingen myndighed godkender titlen. Til gengæld er der en tydelig vej: man starter som junior og bliver målt på resultater.
De mest almindelige uddannelsesveje
- Markedsføringsøkonom på erhvervsakademi, 2 år, ofte efterfulgt af en overbygning
- Professionsbachelor i digital konceptudvikling eller international handel og markedsføring, 1½ år oven på en erhvervsakademiuddannelse
- Multimediedesigner, 2 år, hvis man kommer fra den kreative side
- HA eller cand.merc. i marketing fra universitetet, 3 plus 2 år
Adgangskravene til erhvervsakademierne er typisk en gymnasial eksamen med engelsk og matematik på et bestemt niveau. De præcise krav står i optagelsesbekendtgørelsen og fremgår af UddannelsesGuiden, som Uddannelses- og Forskningsministeriet står bag. Kravene varierer mellem skolerne, så tjek den enkelte uddannelse.
Vejen ind uden en marketinguddannelse
Mange i faget har læst noget helt andet. De kommer ind via en praktikplads eller et studiejob på et bureau. Bureauerne ansætter juniorer og lærer dem op på små konti. Efter et til to år kan man kalde sig specialist.
En anden klassisk vej er egen webshop eller egen webside. Har man brugt sine egne penge på annoncer, har man reelle cases at vise frem. Det vejer ofte tungere end karakterer til en jobsamtale.
En tredje vej er internt skifte. Kundeservicemedarbejdere, e-mail-ansvarlige og butiksfolk fra webshops rykker ofte over i annonceringen.
Certificeringer der bliver nævnt
Google Skillshop giver gratis certificeringer i Search, Shopping, Display og Measurement. Meta Blueprint gør det samme for Facebook og Instagram. De er nemme at tage og betyder mest for juniorer. Ingen arbejdsgiver ansætter alene på dem.
Karriereveje videre
- Head of Performance eller Head of Paid Media med personaleansvar
- E-commerce manager med ansvar for hele webshoppens omsætning
- Marketingchef eller CMO i en mindre virksomhed
- Selvstændig konsulent eller freelancer med faste kunder
- Skifte til analyse- eller MarTech-siden, hvor målingen er hovedopgaven
Mange skifter mellem bureau og in-house flere gange. Bureau giver bredde og tempo. In-house giver dybde og indflydelse på produktet.
Værktøjer og teknologi
Annonceplatforme
Google Ads og Meta Ads Manager er kernen i næsten alle stillinger. Dertil kommer Microsoft Advertising, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager og Pinterest Ads. B2B-folk bruger mest LinkedIn og Google. Webshops bruger mest Google Shopping og Meta.
Feed og produktdata
Google Merchant Center styrer produktfeedet til Shopping. Mange bruger et feed-værktøj som Channable eller DataFeedWatch til at rette titler og udelukke varer uden lager.
Måling og tracking
Google Analytics 4 og Google Tag Manager er standard. Flere og flere arbejder med server-side tracking for at få bedre data. Samtykke håndteres i en samtykkeløsning som Cookiebot eller Cookie Information, ofte koblet sammen med Googles Consent Mode.
Rapportering
Looker Studio er det mest udbredte til dashboards. Data trækkes ind med Supermetrics eller lignende. Excel og Google Sheets bruges stadig hver eneste uge, især til budget og forecast.
Webshop og e-mail
Shopify, WooCommerce eller Magento i bunden. Klaviyo eller Mailchimp til e-mail og SMS. Nogle steder også et attributionsværktøj som Triple Whale.
Test og indhold
Hotjar eller Microsoft Clarity til at se, hvor brugerne falder fra. Canva eller Figma til hurtige annoncevarianter. Sprogmodeller bruges i stigende grad til at skrive mange tekstvarianter, som derefter testes mod hinanden.
Du leder efter en performance marketing manager i dag. Men et andet sted sidder én og leder efter det, DU er god til.
Sådan bliver mennesker fundet nu — ikke gennem netværk og opslag, men fordi nogen søger. Vi bygger Vift People, fordi det du er god til, fortjener at kunne findes.
Hvad er du bedre til end de fleste?
Det du skriver her, bliver det første kort på din side — du skal kun bruge navn og mail, og det tager to minutter. Og Vift People er nyt: de første med er også de første, der bliver fundet.
Mød menneskene bag titlen
Overvejer du at blive performance marketing manager — eller mangler du en? Søg blandt rigtige mennesker, eller stil faget et spørgsmål og få besked når nogen fra branchen svarer.
Er du selv performance marketing manager? Opret din gratis profil — bliv synlig og få tilbudt opgaver.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad laver en performance marketing manager?
Køber betalt annoncering og sørger for, at den giver flere penge tilbage, end den koster. Opgaverne er budgetter, kampagnestruktur, annoncer, målgrupper og måling. Der rapporteres på ROAS, CPA og omsætning.
Hvordan bliver man performance marketing manager?
De fleste starter som junior eller praktikant på et bureau eller i en webshop. Efter et til to år på egne konti kan man kalde sig specialist. En markedsføringsøkonom eller cand.merc. hjælper, men er ikke et krav.
Er det svært at blive performance marketing manager?
Det er nemt at komme i gang og svært at blive rigtig god. Selve knapperne i Google Ads kan læres på nogle uger. Det svære er at forstå tal, marginer og hvorfor en kampagne pludselig holder op med at virke.
Skal man være god til matematik?
Man skal være tryg ved tal, procenter og regneark. Der er ingen avanceret matematik i jobbet. Men man skal kunne regne baglæns fra dækningsbidrag til, hvad en klik må koste.
Hvad er forskellen på performance marketing og branding?
Performance marketing måles på handlinger her og nu, typisk køb eller leads. Branding måles på kendskab og præference over tid. I praksis arbejder mange med begge dele, fordi kendskab gør annoncerne billigere.
Hvilke regler skal man kende i jobbet?
Cookiebekendtgørelsen kræver samtykke, før der må sættes sporingscookies, og Erhvervsstyrelsen fører tilsyn. GDPR sætter grænser for brug af kundedata som målgrupper. Markedsføringsloven regulerer rabatter og førpriser, og Forbrugerombudsmanden fører tilsyn.
Kan man arbejde som performance marketing manager uden en uddannelse?
Ja, og det gør mange. Konkrete cases med tal vejer tungere end et eksamensbevis. Har du selv drevet en webshop eller annonceret for egne penge, har du noget at vise frem.
Udgivet august 2026. Senest opdateret august 2026. Se alle stillinger