Media Planner — løn 2026: 52.630 kr. om måneden

En media planner — mediaplanlægger — lægger planen for, hvor en annoncør skal være til stede, og køber pladsen. Rollen findes typisk på et mediebureau, der arbejder for flere annoncører.

Opgaven er blevet både lettere og sværere: der er flere kanaler end nogensinde, og de fleste kan måles — men samtidig er det svært at vide, hvad der reelt skabte et salg.

• Forstå målgruppen: hvem skal nås, hvor er de, og hvornår er de modtagelige
• Vælge kanaler: tv, streaming, sociale medier, søgning, radio, udendørs, print — hver har sin styrke
• Fordele budgettet: hvor meget til at nå nye kunder, og hvor meget til dem, der allerede er på vej til at købe
• Købe pladsen: forhandle priser med medier og køre de digitale indkøb i annonceplatformene
• Tidsplan: hvornår kampagnen kører, og hvordan trykket fordeles over perioden
• Måle: hvor mange blev nået, hvor mange gange, og hvad skete der bagefter
• Justere: digitale kampagner optimeres løbende, mens de kører
• Rapportere: forklare annoncøren, hvad pengene gik til, og hvad der kom ud af det

Den faglige kerne er, at rækkevidde og effekt ikke er det samme. Det er nemt at købe mange visninger billigt; det svære er at nå de rigtige mennesker i en situation, hvor budskabet betyder noget.

Arbejdet findes på mediebureauer, i større annoncørers egne afdelinger og hos medierne selv.

Hvilken lovgivning dækker denne rolle? Markedsføringsloven stiller krav om, at reklame skal kunne genkendes som reklame, og at oplysninger ikke må være vildledende. Elektronisk markedsføring kræver forudgående samtykke, og brug af cookies og lignende teknologier til målretning kræver samtykke efter cookiebekendtgørelsen. Behandling af data om brugere er omfattet af databeskyttelsesforordningen. Særlige regler gælder for reklame for alkohol, lægemidler, tobak og finansielle produkter samt for markedsføring rettet mod børn.

Digitale kampagner køres i annonceplatformene — Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok Ads og de programmatiske indkøbssystemer, hvor annoncepladser købes automatisk i realtid.

Målgrupper og rækkevidde beregnes med medieanalyseværktøjer baseret på de fælles danske målinger af tv-seere, radiolyttere og læsere, som branchen bruger som fælles valuta.

Planen bygges i Excel, hvor budgetter, perioder og forventet rækkevidde stilles op, og resultaterne samles i Power BI eller Looker Studio til rapportering.

Effekten måles med webanalyse — Google Analytics eller tilsvarende — og for de større annoncører med modeller, der regner på, hvad hver kanal bidrog med. Til de mest velfunderede konklusioner bruges kontrollerede forsøg, hvor en gruppe ikke ser kampagnen: uden en sammenligning kan man ikke skelne effekt fra tilfældighed.