Salg, indkøb og markedsføring
Digital Media Buyer — løn 2026: 55.064 kr. om måneden
Opgaver, uddannelse og vejen ind i faget
En digital media buyer tjener typisk 55.064 kr. om måneden før skat (median, Danmarks Statistik 2025) — ca. 30.033 kr. udbetalt.
En digital media buyer køber annonceplads online på tværs af Google, Meta, TikTok, YouTube og programmatiske platforme. Rollen styrer budgetter og forhandler priser. Arbejdet handler om at fordele et mediebudget derhen, hvor det giver flest konverteringer for pengene. Digital media buyers sidder typisk i mediebureauer, hos større annoncører og i e-commerce.
Typisk månedsløn
55.064 kr.
median, før skat
De fleste tjener
43.765–71.010 kr.
nedre–øvre kvartil
Kilde: Danmarks Statistik, lønstatistik (LONS20) 2025 · Skrevet af Vift, opdateret 30. september 2026 · Løntallene opdateres, når Danmarks Statistik udgiver et nyt år.
Centrale kompetencer
Hvad tjener en digital media buyer?
Typisk månedsløn (median, fuld tid, før skat)
55.064 kr.
De fleste tjener mellem 43.765 og 71.010 kr./md. (nedre og øvre kvartil).
Kilde: Danmarks Statistik, lønstatistik (LONS20) 2025. Standardberegnet månedsfortjeneste — inkl. pension og tillæg. Sammenlign med andre fag i lønindekset · Se lønnen efter skat
Er du digital Media Buyer? Se hvor din løn ligger
Skriv din løn — du ser med det samme, hvor du ligger i lønspændet. Helt uden login.
Din erfaring i faget
Hvad får du om måneden, før skat?
Din faste månedsløn før skat. Tallet forlader ikke din telefon, før du selv siger ja.
Arbejder du deltid? Regn op til fuld tid (37 timer), før du sammenligner — statistikken er lavet på fuld tid.
Hvad laver en digital media buyer?
En digital media buyer bruger andres penge på annoncer. Ofte store beløb, fordelt på mange kanaler samtidig. Forskellen fra en specialist i én platform er bredden: buyeren skal vælge, hvor pengene gør mest gavn.
Rollen har to sider. Den ene er indkøb og forhandling. Den anden er daglig optimering af de kampagner, der kører.
Typiske opgaver:
- Lægge mediebudget og mediaplan for en kampagneperiode, fx en produktlancering eller Black Friday.
- Købe annonceplads i Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager og Microsoft Advertising.
- Købe programmatisk gennem en DSP som Google Display & Video 360, Adform eller The Trade Desk.
- Forhandle direkte aftaler med danske medier: JP/Politikens Hus, Bonnier, TV 2 og DR-nære platforme via mediernes salgsafdelinger.
- Sætte frekvenslofter og brand safety-lister, så annoncer ikke havner ved siden af uegnet indhold.
- Flytte budget mellem kanaler i løbet af ugen ud fra CPA, ROAS og CPM.
- Bestille og godkende annoncemateriale i de rigtige formater og størrelser.
- Kontrollere fakturaer mod faktisk forbrug og håndtere krediteringer.
- Rapportere til kunde eller ledelse på dækning, frekvens, klikpris og salg.
En almindelig arbejdsdag
Morgenen går med kontrol. Har nogen kanaler brændt budget af uden salg? Er en kampagne stoppet, fordi kortet blev afvist? Er der annoncer, der er blevet afvist i nattens gennemgang?
Midt på dagen kommer planlægning og møder. En kunde vil have 300.000 kroner ud i markedet over fire uger. Buyeren fordeler beløbet: en del til søgning, en del til paid social, en del til video og display for dækning.
Eftermiddagen bruges ofte på forhandling med en medieplatform eller på at bygge næste uges rapport. Mange arbejder i faste ugerytmer med statusmøder mandag og rapportering fredag.
Hvor buyeren adskiller sig fra en specialist
En Google Ads-specialist optimerer inde i én konto. En digital media buyer beslutter, hvor stor den konto overhovedet skal være. Det kræver forståelse for kanalernes rolle: søgning høster efterspørgsel, social og video skaber den.
Derfor arbejder buyere ofte med begreber som media mix, blended CPA og incrementality. Spørgsmålet er ikke kun "hvad koster et klik", men "hvad havde vi solgt uden annoncen".
Brancher der ansætter
Mediebureauer som s360, Precis, Obsidian, Mindshare og Dentsu-selskaberne er den største aftager. Derudover in-house afdelinger i webshops, teleselskaber, banker, forsikring, rejsebranchen og detailkæder. Offentlige kampagner købes typisk gennem bureau efter udbud.
Hvis du skal hyre en
Spørg til det største budget, personen selv har haft ansvar for, og hvordan det var fordelt. Bed om et eksempel på et kanalskift, der ændrede resultatet. Spørg også, om personen har handlet programmatisk eller kun i selvbetjeningsplatformene — det er to ret forskellige niveauer.
Sørg for, at din virksomhed selv ejer annoncekonti, Business Manager og datalag. Ikke bureauet.
Til dig, der arbejder med det
Bliv fundet som digital media buyer
Vis, hvad du arbejder med, så mennesker og virksomheder kan finde dig, når de leder efter nogen med din erfaring.
Bliv fundet — gratisCa. 30 sekunder · intet betalingskort
Ikke klar til at være synlig? Få besked, når nogen søger efter digital media buyer
Til virksomheder
Lad de rette mennesker finde jer
Søger I en person til rollen som digital media buyer? Vis, hvad I leder efter, så relevante mennesker kan finde jer og tage kontakt.
Vis hvad I søger — gratis2 trin · fjern når som helst
Ikke klar endnu? Følg stillingen og få besked, når nye profiler dukker op.
Spørg andre i faget
Tallene siger, hvad faget får — fagfællerne ved, hvordan hverdagen er. I rummet for marketingfolkene spørger man anonymt under et fast alias (brugernavn).
Hvordan bliver man digital media buyer?
Digital media buyer er ikke en beskyttet titel. Der er ingen autorisation og intet formelt uddannelseskrav. Ansættelse sker på dokumenterede resultater og på, hvor store budgetter du har håndteret.
De almindelige uddannelsesveje er korte og erhvervsrettede:
- Markedsføringsøkonom, erhvervsakademiuddannelse på 2 år. Den mest udbredte baggrund i mediebureauerne.
- Multimediedesigner, 2 år, hvis du kommer fra den kreative side.
- Professionsbachelor i international handel og markedsføring eller i digital konceptudvikling, 1½ år oven på en akademiuddannelse.
- Universitet: cand.merc. i marketing, HA(kom.) eller cand.ling.merc., samlet 5 år.
Adgangskravene til erhvervsakademiuddannelserne er typisk en gymnasial eksamen med engelsk C og matematik C. Kravene fastsættes i adgangsbekendtgørelsen under Uddannelses- og Forskningsministeriet og kan ændre sig. Ansøgning sker via optagelse.dk.
Certificeringer der tæller
- Google Ads-certificeringerne i Skillshop, især Search, Display og Video.
- Google Analytics 4-certificering, så du kan læse trafik uden for annonceplatformene.
- Meta Blueprint, særligt Media Buying Professional.
- Platformcertificeringer fra TikTok, LinkedIn og Microsoft Advertising.
- DSP-specifik oplæring i fx Display & Video 360 eller Adform. Den får du oftest gennem arbejdsgiveren.
Certificeringerne er gratis eller billige. De åbner døre til første job, men erstatter ikke kontoerfaring.
Vejen ind uden relevant uddannelse
Kør rigtige kampagner for små beløb. En webshop, en forening, en ven med en butik. Gem tal og skærmbilleder som case: udgangspunkt, indsats, resultat.
Mange kommer også ind sidelæns fra salg, kundeservice i et bureau eller fra en stilling som marketingassistent. Regnearksdisciplin og evnen til at forklare tal for en kunde vejer tungt.
Første job og karrierevej
De fleste starter som junior media buyer eller media trainee i et mediebureau. Bureauerne har mange konti og faste processer, så du lærer hurtigt. Efter cirka et år har du typisk egne kunder.
Derfra går vejen ofte:
- Media buyer med ansvar for flere kanaler og større budgetter.
- Senior media buyer eller programmatic trader med fokus på DSP-handel.
- Performance marketing manager eller paid media manager.
- Media planner, hvis du vil arbejde mere med strategi end med daglig drift.
- Head of paid media eller marketing manager in-house hos en annoncør.
- Freelance eller eget lille bureau, ofte med få faste kunder.
Faget ændrer sig hurtigt. Nye kampagnetyper, automatisering og ændringer i tracking kommer flere gange om året. Løbende læring er en del af jobbet, ikke et ekstra plus.
Værktøjer og teknologi
Annonceplatforme
- Google Ads: søgning, Performance Max, display, shopping og YouTube.
- Meta Ads Manager: Facebook og Instagram.
- TikTok Ads Manager, Snapchat Ads og Pinterest Ads.
- LinkedIn Campaign Manager til B2B.
- Microsoft Advertising til Bing-trafik, ofte overset i Danmark.
Programmatisk indkøb
- DSP'er som Google Display & Video 360, Adform, The Trade Desk eller Xandr.
- Google Ad Manager, når man arbejder tæt med udgivere.
- Brand safety- og verifikationsværktøjer som IAS eller DoubleVerify.
- Adform er nordisk og bruges bredt i danske bureauer.
Måling og rapportering
- Google Analytics 4 og Google Tag Manager, ofte med server-side opsætning.
- Meta Conversions API og Google Enhanced Conversions.
- Looker Studio, Supermetrics eller Funnel.io til automatiske rapporter.
- Excel og Google Sheets til mediaplaner, budgetopfølgning og fakturakontrol. Regnearket er stadig buyerens vigtigste værktøj.
- Attributionsværktøjer som Triple Whale eller egne MMM-modeller i større setups.
Planlægning og samarbejde
- Kantar Gallup og Danske Medier Research til dækningstal på danske medier.
- Google Trends og Semrush til efterspørgselsanalyse før kampagnestart.
- Asana, ClickUp eller Monday til briefs og deadlines med kreative teams.
Samtykke og data
- Cookiebot eller Cookie Information, koblet med Google Consent Mode. Uden gyldigt samtykke må trackingen ikke sættes op, jf. cookiebekendtgørelsen, som Erhvervsstyrelsen håndhæver.
I praksis bruger de fleste et regneark, to-tre annonceplatforme og et rapporteringsværktøj dagligt. Resten kommer i spil efter kunde og budgetstørrelse.
Mød menneskene bag titlen
1 person på Vift People matcher kompetencerne bag denne stilling — mød personen her, eller stil faget et spørgsmål.
- Jeg kan hjælpe med at udvikle AI-drevne løsningerAarhus · 6 kompetencer
Er du selv digital media buyer? Opret din gratis profil — bliv synlig og få tilbudt opgaver.
Relaterede stillinger inden for marketing
Ofte stillede spørgsmål
Hvad laver en digital media buyer?
Køber annonceplads online og fordeler et mediebudget mellem kanaler som Google, Meta, TikTok, YouTube og programmatiske netværk. Opgaverne er mediaplan, indkøb, forhandling, daglig optimering og rapportering. Målet er flest mulige konverteringer eller mest dækning for pengene.
Hvad er forskellen på en media buyer og en media planner?
Planneren beslutter strategien: hvilke kanaler, hvilken målgruppe og hvilket budget. Buyeren udfører indkøbet, forhandler priser og styrer kampagnerne dagligt. I mindre virksomheder er det samme person.
Hvordan bliver man digital media buyer?
De fleste kommer ind som junior media buyer i et mediebureau efter en markedsføringsøkonom- eller multimediedesigneruddannelse. Selvlærte kommer ind ved at køre rigtige kampagner og dokumentere tallene. Google Ads- og Meta Blueprint-certificeringer hjælper på første job.
Er det svært at blive digital media buyer?
Selve platformene lærer man på nogle måneder. Det svære er at vurdere, hvornår budgettet skal flyttes fra én kanal til en anden. Det kræver erfaring med rigtige budgetter og forståelse for, hvad tallene ikke viser.
Skal man kunne matematik for at være media buyer?
Du skal være tryg ved procenter, budgetter og regneark. Avanceret matematik er ikke nødvendigt. Til gengæld skal du kunne se, når et tal ser forkert ud, og turde undersøge hvorfor.
Hvad skal man kigge efter, når man hyrer en digital media buyer?
Spørg til det største budget, personen selv har styret, og hvordan det var fordelt. Bed om et konkret eksempel på et kanalskift og resultatet af det. Tjek, om erfaringen er programmatisk eller kun fra selvbetjeningsplatforme.
Hvilke regler skal en media buyer kende?
Tracking og målgruppedata kræver gyldigt samtykke efter databeskyttelsesforordningen (GDPR) og cookiebekendtgørelsen. Annoncernes indhold er omfattet af markedsføringsloven, hvor Forbrugerombudsmanden fører tilsyn. EU's forordning om digitale tjenester (DSA) forbyder profilbaserede annoncer til mindreårige.
Kan man arbejde freelance som digital media buyer?
Ja, men det er mindre udbredt end for platformspecialister. Store mediebudgetter og direkte medieaftaler ligger typisk i bureauer. Freelance fungerer bedst med få faste kunder og mellemstore budgetter.
Udgivet august 2026. Senest opdateret september 2026. Se alle stillinger