Visual Content Producer — løn 2026: 44.233 kr. om måneden

En visual content producer producerer billeder og film til markedsføring. Rollen er bred: ofte både den, der planlægger, optager, klipper og leverer.

• Idé og plan: hvad skal produceres, til hvilken kanal, og hvornår skal det bruges
• Optagelse: produktbilleder, situationsbilleder og korte film, ofte med et lille hold eller alene
• Efterbehandling: billeder retoucheres og film klippes, typisk i mange versioner til forskellige formater
• Grafik: enklere bevægelsesgrafik og tekstplader laves af produceren selv
• Mærkets udtryk: alt skal ligne virksomheden — farver, beskæringer og tone ligger fast
• Mængden: sociale medier kræver meget indhold, og produktionen skal kunne køre i takt uden at falde i kvalitet
• Arkivet: materialet skal kunne findes igen og genbruges, ellers produceres det samme flere gange

Den faglige kerne er at planlægge for genbrug. En optagedag, der er tilrettelagt, så samme materiale kan klippes til mange formater og kampagner, er langt mere værd end en dag, der leverer ét færdigt resultat.

Hvilken lovgivning dækker denne rolle? Billeder, film og musik er beskyttet af ophavsretsloven, og rettighederne skal være klarerede til den konkrete brug — også når materialet købes i et billedarkiv. Optagelser af genkendelige personer kræver samtykke og er behandling af personoplysninger efter databeskyttelsesforordningen. Er indholdet reklame, gælder markedsføringsloven med krav om, at reklame kan genkendes som reklame, og Forbrugerombudsmanden fører tilsyn. Optagelse på offentlig vej kan kræve tilladelse fra kommune eller politi.

Optagelse sker med systemkamera og enklere lyssætning, og i stigende grad med telefon til det indhold, der skal virke uformelt på sociale medier.

Efterbehandling foregår i Adobe Lightroom og Photoshop til billeder og i Premiere Pro eller DaVinci Resolve til film, med After Effects til bevægelsesgrafik.

Dertil kommer mediearkiver, hvor materialet organiseres og kan genfindes, planlægningsværktøjer til produktionskalenderen, og de delte drev og overførselstjenester, hvor færdigt materiale leveres til marketing og bureauer.