TikTok & Reels Creator

En TikTok & reels creator laver korte lodrette videoer i formatet 9:16. Videoerne bruges på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts. Selve optagelsen fylder mindst i arbejdet. Det meste af tiden går med idéer, klipning og opfølgning på tallene bagefter.

De første to sekunder afgør alt. En creator bruger derfor meget tid på hooks — den sætning eller det billede, der stopper tommelfingeren. Mange skriver fem forskellige hooks til samme video og tester dem mod hinanden.

Typiske opgaver:

• Finde idéer og skrive hooks, manus og tekst på skærmen
• Følge med i trends, lyde og formater, bl.a. via TikTok Creative Center
• Filme på telefon eller kamera, ofte helt alene uden crew
• Klippe i CapCut eller Premiere Pro og lægge undertekster på
• Planlægge udgivelser i en indholdskalender og poste på faste tidspunkter
• Læse tal: gennemsnitlig visningstid, gennemførselsrate, gemte og delinger
• Svare på kommentarer og bruge kommentarsporet som idébank
• Lave UGC-videoer, hvor kunden selv poster videoen fra sin egen konto

En almindelig dag starter tit med en halv times research i feedet. Derefter batch-optagelse: fire til otte videoer filmes på én dag. Resten af ugen går med klipning, undertekster og udgivelse. Om fredagen kigger man på ugens tal og beslutter, hvad der skal laves mere af.

Reklame skal mærkes. Forbrugerombudsmanden har en vejledning om influencermarkedsføring, og de grundlæggende regler står i markedsføringsloven. Mærkningen skal være tydelig i selve videoen — ikke gemt nederst i beskrivelsen. Det gælder også gratis produkter og rabatkoder, ikke kun betalte kampagner. En creator, der arbejder for brands, skal kende de regler i praksis.

Brancherne er brede. In-house sidder creators typisk i webshops, dagligvarekæder, mode- og skønhedsbrands, fitnesskæder, restauranter og medier. Bureauer ansætter dem til kundeopgaver. Kommuner, fagforeninger, uddannelser og hospitaler bruger dem i stigende grad til rekruttering og employer branding.

Arbejdet er ensomt oftere, end folk tror. Man er både idémand, skuespiller, fotograf og klipper i samme opgave. Til gengæld er feedbacken hurtig: man ved inden for et døgn, om en idé virkede.

Der er ingen uddannelse, der hedder TikTok & reels creator. Faget er ikke lovreguleret, og der findes hverken autorisation eller et krav om certifikat. Portefølje og tal betyder mere end papir. De fleste bliver hyret på, hvad de kan vise.

Den almindeligste vej er selvlært. Man laver 30-50 videoer på sin egen konto og lærer af tallene. Derefter tager man små UGC-opgaver for mindre brands og bygger en showreel. Mange får deres første faste job som social media assistent eller praktikant på et bureau.

Formelle uddannelser, der bruges som indgang:

• Multimediedesigner, to år på erhvervsakademi — den mest brugte vej
• Professionsbachelor i digital konceptudvikling, halvandet år oven på multimediedesigner
• Medieproduktion og ledelse, professionsbachelor med linjer i tv og digitale medier
• Mediegrafiker, erhvervsuddannelse med fokus på visuel produktion
• Film- og medievidenskab eller kommunikation på universitetet, mere teoretisk

Adgangskravet til multimediedesigner er en gymnasial eksamen eller en relevant erhvervsuddannelse. Uddannelses- og Forskningsministeriet fastsætter rammerne, men de konkrete fagkrav og karakterkrav står hos den enkelte skole. Tjek dem, før du søger.

Der findes også korte kurser. Danmarks Medie- og Journalisthøjskole udbyder efteruddannelse i sociale medier og videoproduktion. Kurser i CapCut og Premiere Pro kan tages på få dage. De giver teknik, men ikke en portefølje.

Skifter du fra et andet fag, tæller det ofte med. Kokke, sygeplejersker, håndværkere og lærere bliver hyret som creators, fordi de kan tale troværdigt om deres egen branche. Fagligheden er indholdet.

Karriereveje videre: social media manager, content lead, creative strategist eller kreativ producer. Nogle går den anden vej og bliver selvstændige med eget lille produktionsselskab. Andre specialiserer sig i UGC og leverer video til mange brands uden at optræde på egne kanaler.

Skal du hyre en, så bed om tal frem for pæne videoer. Spørg til gennemsnitlig visningstid, gennemførselsrate og hvor mange videoer der ligger bag et enkelt hit. En creator, der kan forklare, hvorfor en video floppede, er mere værd end en, der kun viser sine bedste.

Værktøjerne er billige, og de fleste kan startes op på en telefon.

Klipning og redigering:

• CapCut — det mest brugte klippeprogram til korte videoer, med auto-undertekster
• Adobe Premiere Pro og After Effects til mere avancerede opgaver og grafik
• DaVinci Resolve som gratis alternativ til farvekorrektion
• InShot til hurtig klipning direkte på telefonen

Optagelse:

• En nyere iPhone eller Android er stadig standardkameraet
• Stativ, gimbal eller DJI Osmo til stabile optagelser
• Trådløs mikrofon, typisk Rode Wireless eller DJI Mic — lyd betyder mere end billede
• Ringlys eller en enkelt softbox, ofte suppleret med dagslys fra et vindue

Planlægning og tal:

• TikTok Analytics og Meta Business Suite til at følge visninger og fastholdelse
• TikTok Creative Center til at se, hvilke lyde og formater der kører lige nu
• Later, Planable eller Hootsuite til at planlægge opslag frem i tiden
• Google Sheets eller Notion som indholdskalender og idébank

Grafik og samarbejde:

• Canva og Figma til covers, tekstplader og enkle skabeloner
• Frame.io, Dropbox eller Google Drive til kundegodkendelse af råklip
• AI-værktøjer bruges i stigende grad til hook-forslag, oversættelse og voiceover

Mange brands stiller også krav om en brandbog og et godkendelsesflow. Det betyder, at creatoren skal kunne arbejde inden for faste farver, logoer og et forbud mod bestemte udsagn.