Pressesekretær — løn 2026: 53.622 kr. om måneden

En pressesekretær står mellem organisationen og journalisterne — og skal kunne begge parters sprog.

• Henvendelserne: journalisters spørgsmål besvares eller føres videre, ofte under tidspres
• Pressemeddelelserne: nyheder formuleres, så en journalist kan bruge dem uden at skrive om
• Talspersonerne: ledere og fagfolk forberedes til interviews med de spørgsmål, der faktisk kommer
• Overvågningen: medierne følges, så organisationen ikke bliver overrasket af egen omtale
• Krisen: når noget går galt, er pressesekretæren den, der skal svare inden for minutter
• Relationerne: journalister kendes ved navn, og tilliden bygges over tid
• Rådgivningen: ledelsen rådgives om, hvornår man skal udtale sig — og hvornår ikke

Den faglige kerne er troværdigheden over tid. En pressesekretær, der pynter på virkeligheden én gang, mister værdien som kilde permanent — og journalister taler sammen. Hele funktionen hviler på, at det, man siger, holder.

Hvilken lovgivning dækker denne rolle? ⛔ Offentlighedsloven giver ret til aktindsigt i myndigheders dokumenter med bindende frister — en pressesekretær i det offentlige håndterer ofte anmodningerne. Tavshedspligten gælder for fortrolige oplysninger, også over for pressen. Databeskyttelsesforordningen begrænser, hvad der må oplyses om enkeltpersoner, herunder medarbejdere og borgere i en sag. Markedsføringsloven gælder for betalt omtale, som skal kunne genkendes som reklame. Medieansvarsloven regulerer mediernes ansvar, og injurielovgivningen sætter grænser for, hvad der kan siges om navngivne personer.

Mediemonitorering følger omtale i realtid, så organisationen kan reagere, før historien er kørt.

Pressemeddelelser skrives i journalistisk form: det vigtigste først, konkrete tal og et citat, der kan bruges direkte.

Kontaktlisten over journalister på de relevante medier — relationen er en reel del af arbejdsredskaberne.

Talepapirer og spørgsmål-svar til talspersoner, med de ubehagelige spørgsmål taget på forhånd.

Aktindsigtsstyring i det offentlige med frister, der er bindende.

Kriseberedskab med aftalte roller, godkendelsesveje og forberedte udmeldinger.

En pressesekretær, der siger ærligt, at hun ikke ved det endnu, bevarer troværdigheden — et gæt, der viser sig forkert, koster mere end en times forsinkelse.