Presseansvarlig — løn 2026: 53.622 kr. om måneden

En presseansvarlig håndterer al kontakt med medierne. Rollen er mere afgrænset end den brede kommunikationsstilling: her er pressen omdrejningspunktet.

• Henvendelser: journalister ringer med en deadline om få timer, og svartiden afgør ofte, om organisationens synspunkt kommer med
• Vurdere sagen: hvad handler henvendelsen reelt om, og hvem i huset kan svare
• Finde historier: aktivt tilbyde medierne det, der er værd at fortælle
• Forberede talspersoner: hvad skal siges, hvad skal ikke, og hvilke spørgsmål kommer helt sikkert
• Baggrundssamtaler: hjælpe journalister med at forstå et komplekst område, uden at det bliver et citat
• Kritiske sager: de henvendelser, hvor noget er gået galt — og hvor et "ingen kommentarer" som regel gør det værre
• Overvågning: følge med i, hvad der skrives, og reagere på fejl
• Rettelser: bede om berigtigelse, når noget er faktuelt forkert — men kun når det er det

Den faglige kerne er, at pressen ikke er en kanal, men en modpart med egen dagsorden. En presseansvarlig, der forsøger at styre historien, mister hurtigt adgangen; en, der er hurtig, ærlig og hjælpsom — også i de dårlige sager — bliver ringet op igen.

Arbejdet findes i virksomheder, organisationer, myndigheder og hos bureauer.

Hvilken lovgivning dækker denne rolle? Offentlige myndigheder er omfattet af offentlighedsloven med ret til aktindsigt, og en journalists anmodning skal behandles inden for lovens frister — det er en sagsbehandling, ikke en kommunikationsopgave. Børsnoterede selskaber er omfattet af markedsmisbrugsforordningen, hvor kursrelevante oplysninger skal offentliggøres korrekt og ikke må videregives selektivt. Medieansvarsloven regulerer mediernes ansvar, og klager over presseetik behandles af Pressenævnet.

Omtale følges i Infomedia eller Meltwater med varsler, så man opdager en historie, mens den er ny — og helst før journalisten ringer.

Henvendelser registreres i en pressejournal: hvem har spurgt om hvad, hvornår, og hvad blev svaret. Den er uvurderlig, når samme sag kommer igen, og nødvendig i myndigheder, hvor svarene kan blive genstand for aktindsigt.

Til talspersoner bruges talepunkter og gennemgang af de svære spørgsmål, gerne som en øvelse med optagelse.

Pressemeddelelser sendes direkte til de journalister, historien er relevant for, frem for bredt — en målrettet henvendelse virker bedre end en udsendelse til hundrede.

Kontaktlisten over journalister og deres områder er et af fagets vigtigste aktiver, og den vedligeholdes løbende, fordi folk skifter stilling ofte.