Brand Strategist — løn 2026: 52.630 kr. om måneden

En brand strategist arbejder før kampagnen. Opgaven er at finde det, mærket kan eje, som konkurrenterne ikke kan — og at skrive det ned, så andre kan bygge på det.

Arbejdet omfatter:

• Undersøgelser: interviews med kunder, analyse af markedet og gennemgang af hvad konkurrenterne siger og gør
• Målgruppearbejde: hvem er der reelt at hente hos, hvad betyder noget for dem, og hvad afholder dem fra at vælge mærket
• Position: en klar beslutning om, hvad mærket er, og lige så vigtigt hvad det ikke er
• Fortællingen: hvad mærket lover, hvordan det lyder, og hvilke ord det bruger
• Oplæg til bureauet: strategien skal oversættes til noget, kreative kan arbejde ud fra — for kort og vagt bliver til dårlige kampagner
• Måling: hvordan ved vi om det virker, og hvad skal følges over tid

Det svære er at turde vælge. En position, der prøver at tale til alle, siger ingenting, og en stor del af arbejdet er at overbevise ledelsen om, at fravalgene er nødvendige.

Rollen findes både i reklame- og designbureauer, hvor man arbejder med flere mærker ad gangen, og i større virksomheder med eget marketingteam. Arbejdet foregår i tæt samspil med både ledelse, kreative og analysefolk.

Undersøgelserne bygger på både kvalitative interviews og kvantitative undersøgelser, der laves i værktøjer som Qualtrics eller SurveyXact og analyseres i regneark eller statistikprogrammer.

Markedsdata købes hos analysebureauer, og søge- og samtaledata fra Google Trends og lytteværktøjer til sociale medier bruges til at se, hvad folk faktisk spørger om og taler om.

Interviews samles og kodes i Dovetail eller lignende, så mønstre kan findes på tværs.

Selve strategien leveres som et dokument eller en præsentation — i praksis oftest i Keynote, PowerPoint eller Figma. Det vigtigste værktøj er dog formuleringen: en position, der ikke kan skrives kort og klart, kan andre ikke bygge på.