Må vi bruge AI-genererede billeder i annoncer?

Brugen af AI-genererede billeder i annoncer er generelt tilladt, men det er vigtigt at sikre, at I overholder gældende regler og love. Markedsføringsloven stiller krav om, at annoncer ikke må vildlede forbrugerne. Det betyder, at billederne ikke må give et falsk indtryk af produktet, dets resultater eller miljøpåstande. I skal være særligt opmærksomme på, at billederne ikke skaber en misvisende før/efter-effekt eller anvender anbefalinger fra personer, der ikke har givet samtykke.

Desuden skal I sikre, at AI-genererede billeder ikke ligner kendte personer, konkurrenters visuelle identitet eller beskyttede værker. Dette kan føre til juridiske problemer, hvis det vurderes, at der er sket en overtrædelse af ophavsretten eller varemærkerettigheder. Det er derfor en god idé at lave en grundig vurdering af de billeder, I ønsker at bruge, og sikre, at de er originale og ikke krænker andres rettigheder.

I den danske kontekst er troværdighed en nøglefaktor i markedsføring. Mange forbrugere reagerer negativt på annoncer, der tydeligt fremstår som kunstige eller billige. Det kan derfor være en fordel at anvende AI-genererede billeder, der føles autentiske og relevante for målgruppen. Overvej at teste billederne på en mindre gruppe, før de anvendes bredt, for at vurdere reaktionen.

Endelig er det vigtigt at dokumentere brugen af AI-genererede billeder, så I kan fremvise, at I har taget de nødvendige skridt for at overholde lovgivningen. Dette kan inkludere at gemme kildehenvisninger og eventuel kommunikation med AI-platforme, der har genereret billederne.

Kilder: Forbrugerombudsmanden ↗