Hvordan markerer vi influencerindhold som reklame korrekt?

For at overholde reglerne for markedsføring på sociale medier er det vigtigt, at influencerindhold klart og tydeligt markeres som reklame. Dette skal ske med det samme, så modtageren ikke er i tvivl om indholdets kommercielle karakter. Undgå at gemme markeringen i hashtags, nederst i teksten eller i uklare formuleringer. I stedet bør der anvendes direkte og klare ord som 'reklame' eller 'annonce'.

Det er også essentielt, at både brandet, bureauet og influenceren er enige om ansvaret for markeringen. Hvis der er tale om betaling, gaver, rabatter, affiliate-links eller andre kommercielle fordele, skal indholdet betragtes som reklame. Det betyder, at alle involverede parter skal være opmærksomme på, hvordan indholdet præsenteres, og hvilken markering der er nødvendig.

For at sikre korrekt markering anbefales det at lave en skriftlig brief, der indeholder krav til, hvordan indholdet skal markeres. Denne brief bør også inkludere godkendelsesprocesser og dokumentation for, at markeringen er blevet gennemført korrekt. Dette kan være med til at beskytte både influenceren og brandet mod eventuelle klager fra Forbrugerombudsmanden.

Ved at følge disse retningslinjer kan man skabe en mere gennemsigtig kommunikation med forbrugerne og undgå misforståelser, der kan skade både brandets omdømme og influencerens troværdighed.

Kilder: Forbrugerombudsmanden ↗