Tekster — løn 2026: 45.122 kr. om måneden

En tekster — en copywriter — skriver tekst med et formål, ikke tekst for tekstens skyld.

• Opgaven: målgruppen, budskabet og den ønskede handling afklares, før der skrives et ord
• Researchen: produktet, kunderne og konkurrenterne undersøges — også ved at læse kundeanmeldelser
• Idéen: vinklen findes, som gør budskabet værd at læse
• Teksten: overskrifter, brødtekst og opfordringer skrives i den tone, mediet kræver
• Formaterne: samme budskab skal fungere i en annonce, en mail, en hjemmeside og et opslag
• Rettelserne: kundens ændringer indarbejdes uden at teksten mister sin virkning
• Målingen: resultatet følges — hvilken overskrift virkede, og hvilken gjorde ikke

Den faglige kerne er at skrive til én person frem for til en målgruppe. Tekst, der forsøger at ramme alle, rammer ingen — og den bedste salgstekst lyder, som om den er skrevet til den, der læser den.

Hvilken lovgivning dækker denne rolle? ⛔ Markedsføringsloven er fagets vigtigste regelsæt: vildledning er forbudt, påstande skal kunne dokumenteres, og reklame skal kunne genkendes som reklame — skjult reklame er ulovlig, også i redaktionelt udseende indhold. Prismarkedsføring har regler om, hvordan før-priser opgøres. Spamforbuddet kræver samtykke til markedsføring pr. mail. Ophavsret gælder for billeder og tekst, man bruger — også fundet på nettet. Reklame for alkohol, lægemidler, finansielle produkter og reklame rettet mod børn er særskilt reguleret.

Opgavebeskrivelsen med målgruppe, budskab og ønsket handling — uden den bliver teksten et gæt.

Kundeanmeldelser og supportspørgsmål, som er den bedste kilde til kundens egne ord.

Flere overskriftsforslag frem for ét, så det bedste kan vælges frem for forsvares.

A/B-test, hvor to versioner sammenlignes på rigtige modtagere.

Tonemanual for virksomheden, så teksten lyder som afsenderen på tværs af kanaler.

Dokumentationen for de påstande, teksten bygger på, som skal findes før udgivelse.

En tekster, der bruger kundens egne ord fra anmeldelserne, skriver noget, der genkendes — tekst formuleret inde fra virksomheden lyder altid som virksomheden.