Vift People

Marketing & Kommunikation

Head of SoMe

Har ansvaret for virksomhedens sociale medier: strategi, indhold, annoncebudget, community og influencer-samarbejder på Instagram, TikTok, LinkedIn og Facebook. Leder typisk 2-10 personer eller et bureau. Rollen kombinerer redaktionel sans, mediekøb og krisehåndtering. Den måles på rækkevidde, visningstid, engagement og salg eller leads.

Centrale kompetencer

Hvad laver en head of SoMe?

En head of SoMe bestemmer, hvad virksomheden siger på sociale medier, hvor ofte og til hvem. Rollen dækker både det organiske indhold og de annoncekroner, der skubber det ud.

Det er hverken ren kommunikation eller ren performance marketing. Man skal kunne lave indhold, folk gider se, og samtidig forsvare et budget over for en direktion.

Typiske opgaver

  • Lægge kanalstrategi: hvilke platforme, hvilket formål, hvilke formater, hvilken frekvens
  • Styre indholdskalenderen og godkende det, der sendes ud
  • Lede et team af content creators, videoredigerere, community managere og en paid social-specialist
  • Producere eller få produceret video. Video er i dag hovedformatet på næsten alle platforme
  • Bruge annoncebudgettet i Meta Ads Manager, TikTok Ads og LinkedIn Campaign Manager
  • Finde, forhandle og følge op på influencer- og ambassadørsamarbejder
  • Håndtere community: svar på kommentarer og beskeder, tone of voice, eskaleringsregler
  • Køre krisehåndtering, når en sag eksploderer i kommentarsporet
  • Måle og rapportere: rækkevidde, gennemsnitlig visningstid, engagement, klik, salg eller leads
  • Bygge medarbejder- og ledelsesprofiler på LinkedIn i B2B
  • Styre bureau eller freelancere på produktion og mediekøb

En almindelig arbejdsdag
Dagen starter med indbakken på kanalerne. En kunde har klaget offentligt, og kommentarsporet vokser. Formiddagen går med at aftale svar med kundeservice og optage tre videoklip til ugens indhold. Efter frokost gennemgang af sidste uges tal: en video fik stor rækkevidde, men ingen klik. Sidst på dagen et møde om et influencer-samarbejde og en snak med juristen om markering af reklame.

Hvor rollen findes
Mest i detail, mode, fødevarer, restauration, rejse, medier og forbrugerprodukter. Også i B2B-virksomheder, hvor LinkedIn er hovedkanalen, og hos medlemsorganisationer, fagforeninger og NGO'er. I bureauer findes titlen som ansvarlig for social-området.

To meget forskellige udgaver
I B2C handler rollen om rækkevidde, video og salg. Tempoet er højt, og produktionen fylder mest. I B2B handler den om LinkedIn, om at bygge personlige profiler for ledere og eksperter, og om leads. Læs opslaget for at se, hvad der reelt måles.

Det svære ved rollen
Man er afhængig af platforme, man ikke kontrollerer. Et algoritmeskift kan halvere rækkevidden på en uge. Arbejdet er også psykisk belastende, fordi kommentarspor og shitstorms rammer i aftener og weekender. Aftal vagtdækning fra start.

Regler man har ansvar for
Rollen er ikke lovreguleret, men indholdet er tæt reguleret. Markedsføringsloven kræver, at reklame tydeligt fremstår som reklame, og Forbrugerombudsmanden har udgivet en vejledning om influencer-markedsføring med krav om klar markering. Skjult reklame kan udløse bøder. Databeskyttelsesforordningen (GDPR) kræver et gyldigt grundlag, før man bruger billeder af medarbejdere eller kunder i markedsføring, og Datatilsynet skelner mellem situationsbilleder og portrætbilleder. Ophavsretsloven gælder for musik, billeder og videoklip, også når platformen selv tilbyder lydbiblioteker. Ved konkurrencer stiller markedsføringsloven krav om tydelige vilkår. EU's Digital Services Act stiller desuden krav til gennemsigtighed i annoncering på de store platforme.

For dig der skal hyre en
Bed om at se konkrete konti, personen har stået for, og tallene bag. Spørg til gennemsnitlig visningstid på video, ikke bare følgertal. Spørg hvordan en shitstorm blev håndteret, og hvad der blev ændret bagefter. Spørg hvor meget der blev produceret internt kontra af bureau. En stærk profil kan forklare, hvorfor noget floppede. En svag profil viser kun de bedste opslag og taler om følgervækst uden kobling til forretningen.

Brug for en head of SoMe at tale med?

Disse fagfolk på Vift People arbejder med det, siden her handler om.

✦ Pladsen er ledigBliv den første head of SoMe herDenne plads er ledig — vises gratis for alle læsere af denne side. Tag den, hvis du arbejder professionelt som head of SoMe.Tag pladsen — gratisGratis · ca. 30 sekunder · intet betalingskort
Hvad er det her?

Vift People er en søgemaskine for mennesker — man søger på det, man har brug for hjælp til, og finder rigtige fagfolk og virksomheder, ikke annoncer. Denne plads vises til alle, der læser netop denne side, fordi siden handler om head of SoMe.

Pladsen er gratis, og der er ingen binding. Vi tager ikke betaling for at stå her — kun de mest relevante profiler vises, og placeringen kan aldrig købes. Vil du med, tager det omkring 30 sekunder: navn, mail, og hvad du hjælper med.

Hvad tjener en head of SoMe?

Typisk månedsløn (median, fuld tid, før skat)

81.012 kr.

De fleste tjener mellem 62.239 og 105.718 kr./md. (nedre og øvre kvartil).

Kilde: Danmarks Statistik, lønstatistik (LONS20) 2024. Standardberegnet månedsfortjeneste — inkl. pension og tillæg.

Er du head of SoMe? Se hvor din løn ligger

Skriv din løn — du ser med det samme, hvor du ligger i lønspændet. Helt uden login.

Din erfaring i faget

Hvad får du om måneden, før skat?

Din faste månedsløn før skat. Tallet forlader ikke din telefon, før du selv siger ja.

kr./md.

Arbejder du deltid? Regn op til fuld tid (37 timer), før du sammenligner — statistikken er lavet på fuld tid.

Hvordan bliver man head of SoMe?

Der er ingen autorisation og ingen fast uddannelse. Faget bedømmes på portefølje og på tal. Man bliver ansat på det, man kan vise, ikke på eksamensbeviset.

De mest almindelige uddannelser

  • Erhvervsakademiuddannelse som multimediedesigner, to år. En meget almindelig start i faget
  • Professionsbachelor i digital konceptudvikling eller i kommunikation, halvandet til tre år
  • Cand.merc.(kom.) eller cand.merc. i markedsføring fra Copenhagen Business School eller Aarhus BSS
  • Kommunikation eller medievidenskab fra Roskilde Universitet, Aalborg Universitet eller Københavns Universitet
  • Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, især hos dem der arbejder med redaktionelt indhold
  • Medieproduktion eller filmproduktion, hos dem der kommer fra videosiden

Adgang til erhvervsakademi og professionsbachelor kræver gymnasial eksamen eller relevant erhvervsuddannelse. Optag sker via kvote 1 og kvote 2 gennem Den Koordinerede Tilmelding.

Den realistiske vej ind
Faget er et af de mest åbne for selvlærte. Typiske veje:

  • Social media manager eller content creator, der får ansvar for hele kanalen
  • Paid social-specialist i et mediebureau, der bevæger sig mod indhold og ledelse
  • Videoproducer eller fotograf, der overtager kanalerne
  • Egen konto med reel rækkevidde, som bliver adgangsbilletten til et job
  • Kundeservicemedarbejder, der har svaret på kommentarer og rykker videre til community
  • Kommunikationsmedarbejder i en organisation, der specialiserer sig i social

Regn med fem til ti års erfaring, heraf noget budget- eller personaleansvar. Faget er ungt, så vejen til chefniveau er ofte kortere end i andre marketingdiscipliner.

Kurser og certificeringer der tæller

  • Meta Blueprint til annoncering på Facebook og Instagram
  • TikTok Academy og LinkedIn Marketing Labs. Gratis og hurtige
  • Kurser i videoproduktion og klipning til mobilformat
  • Kurser i markedsføringsret og influencer-regler hos Dansk Erhverv, DI eller Kreativitet & Kommunikation
  • Krisekommunikation. Undervurderet, men det er her rollen for alvor testes
  • Ledelsesuddannelse på akademiniveau, typisk taget efter man har fået rollen

Ingen af dem er lovkrav, og ingen af dem vejer så tungt som en portefølje med tal.

Hvad man skal kunne rent praktisk
Man skal kunne klippe en video selv, også som chef. Man skal kunne skrive kort og godt på dansk. Man skal kunne læse en annoncerapport og se, hvornår et tal er misvisende. Engelsk på højt niveau er nødvendigt, hvis kanalerne er internationale.

Karriereveje videre
Typiske næste skridt er Head of Content, Head of Brand, marketingchef eller Head of Digital. Nogle går mod kommunikationschef, især i organisationer hvor omdømme fylder mest. Andre bliver kreativ direktør eller partner i et social-bureau. En del bliver selvstændige og lever af produktion og rådgivning for flere kunder.

Værktøjer og teknologi

Rollen bruger fire slags værktøjer: publicering, produktion, annoncering og analyse.

Publicering og planlægning

  • Sprinklr, Hootsuite, Later eller Buffer til planlægning på tværs af kanaler
  • Meta Business Suite til Facebook og Instagram
  • Falcon.io, som er dansk udviklet og i dag en del af Brandwatch, ses stadig i danske virksomheder
  • Notion, Trello eller Asana til indholdskalender og produktionsflow

Produktion

  • CapCut til hurtig klipning i mobilformat. Et af de mest brugte værktøjer i faget
  • Adobe Premiere Pro og After Effects til tungere produktioner
  • Canva til grafik og skabeloner
  • Figma, når design skal spille sammen med resten af brandet
  • Adobe Lightroom til billedbehandling
  • Epidemic Sound eller Artlist til musik med rettigheder til kommerciel brug

Annoncering
Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, Snapchat Ads, Pinterest Ads og YouTube gennem Google Ads. Meta Pixel og Conversions API til måling af konverteringer.

Community og lytning

  • Meta Business Suite Inbox eller Sprinklr til samlet indbakke
  • Brandwatch, Meltwater eller Infomedia til at følge omtale. Infomedia dækker danske medier bedst
  • Overvågning af anmeldelser på Trustpilot og Google, som ofte hænger sammen med kommentarsporet

Influencer
Aftaler skrives typisk med faste krav til levering, markering af reklame og rettigheder til genbrug af materialet. Danske bureauer og netværk bruges til at finde profiler, og platformenes egne creator-værktøjer til at måle resultatet.

Analyse
Platformenes egne indsigter til rækkevidde, visningstid og engagement. Google Analytics 4 til trafik og konvertering fra sociale kanaler. Looker Studio eller Power BI til faste ledelsesrapporter. Excel til budget og til beregning af omkostning pr. visning eller pr. salg.

De nøgletal, man skal kunne forsvare over for en direktion, er rækkevidde, gennemsnitlig visningstid på video, engagementrate, klik til website, omkostning pr. tusind visninger og salg eller leads fra sociale kanaler.

Du leder efter en head of SoMe i dag. Men et andet sted sidder én og leder efter det, DU er god til.

Sådan bliver mennesker fundet nu — ikke gennem netværk og opslag, men fordi nogen søger. Vi bygger Vift People, fordi det du er god til, fortjener at kunne findes.

Hvad er du bedre til end de fleste?

Det du skriver her, bliver det første kort på din side — du skal kun bruge navn og mail, og det tager to minutter. Og Vift People er nyt: de første med er også de første, der bliver fundet.

Mød menneskene bag titlen

Overvejer du at blive head of SoMe — eller mangler du en? Søg blandt rigtige mennesker, eller stil faget et spørgsmål og få besked når nogen fra branchen svarer.

Find en head of SoMe

Er du selv head of SoMe? Opret din gratis profil — bliv synlig og få tilbudt opgaver.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad laver en head of SoMe?

Man har ansvaret for virksomhedens sociale medier: strategi, indhold, annoncebudget, community og influencer-samarbejder. Man leder typisk et lille team eller et bureau. Rollen dækker både det organiske indhold og de betalte kampagner.

Hvad betyder SoMe?

SoMe er en dansk forkortelse for sociale medier. Den bruges næsten kun i Danmark og Norge. På engelsk hedder rollen typisk Head of Social eller Social Media Manager, hvilket er værd at vide, når man søger job internationalt.

Hvordan bliver man head of SoMe?

Den almindeligste vej er gennem en rolle som social media manager, content creator eller paid social-specialist. Regn med fem til ti års erfaring. En portefølje med konkrete tal betyder mere end uddannelse, og faget er meget åbent for selvlærte.

Skal man kunne klippe video selv?

Ja, i praksis. Video er hovedformatet på næsten alle platforme, og tempoet gør, at man ofte selv skal levere. Selv som chef forventes det, at man kan klippe i CapCut og vurdere, om et klip fungerer i de første tre sekunder.

Er det et stressende job?

Det kan være det. Kommentarspor og shitstorms rammer aften og weekend, og der er sjældent en naturlig sluttid. Aftal vagtdækning og eskaleringsregler fra start. Mange virksomheder undervurderer belastningen ved community-delen.

Skal influencer-samarbejder markeres som reklame?

Ja. Markedsføringsloven kræver, at reklame tydeligt fremstår som reklame. Forbrugerombudsmanden har udgivet en vejledning med krav om klar markering, og manglende markering kan udløse bøder. Ansvaret ligger både hos influenceren og hos virksomheden.

Må man bruge billeder af medarbejdere på sociale medier?

Kun med et gyldigt grundlag. Databeskyttelsesforordningen (GDPR) kræver typisk samtykke ved portrætbilleder brugt i markedsføring. Datatilsynet skelner mellem situationsbilleder og portrætbilleder, og et samtykke kan trækkes tilbage, hvorefter billedet skal fjernes.

Er faget ved at forsvinde på grund af AI?

Produktionen ændrer sig hurtigt. AI klarer allerede en del af tekst, undertekster og billedvarianter. Til gengæld fylder autenticitet, ansigter og redaktionel dømmekraft mere, og krisehåndtering kan ikke automatiseres. Rollen flytter sig mere, end den forsvinder.

Udgivet august 2026. Senest opdateret august 2026. Se alle stillinger