Hvordan gør vi employer branding troværdigt og ikke bare poleret marketing?

For at opnå troværdighed i employer branding er det essentielt at starte indefra. Det betyder, at medarbejderoplevelsen skal kunne bære fortællingen om virksomheden. Før I lancerer kampagner, bør I kortlægge jeres Employee Value Proposition (EVP), virksomhedskultur, ledelsesstil, onboarding-processer, udviklingsmuligheder og fleksibilitet. Dette giver et solidt fundament, som jeres branding kan bygge på.

Brug ægte medarbejderhistorier og konkrete arbejdsopgaver i jeres kommunikation. Det skaber en autentisk forbindelse til potentielle medarbejdere, der søger ægte indblik i virksomhedens hverdag. Realistiske forventninger er afgørende; hvis medarbejdere oplever noget helt andet end det, der er præsenteret, kan det skade brandet mere end en svag annonce.

Samarbejde mellem HR og kommunikation er også vigtigt. Begge afdelinger bør eje budskabet og sikre, at det er i overensstemmelse med virkeligheden. Ledelsen spiller en central rolle i at levere denne virkelighed, da deres engagement og åbenhed kan være med til at styrke troværdigheden.

Endelig er onboarding-processen kritisk. Hvis den skuffer, kan det have en større negativ indvirkning på employer brandet end en dårlig annonce. Derfor skal onboarding være en prioritet for at sikre, at nye medarbejdere får en positiv start og føler sig velkomne.

Kilder: Dansk Industri, Employer Branding ↗